三亞旅游走出“國(guó)際范”亟待破解三大短板
當(dāng)前位置：首頁 > 新聞動(dòng)態(tài)境外游客數(shù)量是一座城市旅游國(guó)際化程度的度量衡，三亞近年來持續(xù)走低的海外游客數(shù)量趨勢(shì)，使三亞2015年加快了海外游客市場(chǎng)的拓展步伐。近日，2015TPO總會(huì)在三亞落幕，亞太地區(qū)諸多旅游城市在會(huì)上分享海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)，折射出三亞旅游市場(chǎng)“國(guó)際范”在直航、簽證、文化旅游經(jīng)濟(jì)以及國(guó)際性盛會(huì)等短板。
“直航+簽證便捷化”打開國(guó)際迎客通道
從三亞市口岸辦公室空港科了解到，三亞現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)直航的國(guó)際航線僅有大韓航空4月恢復(fù)的三亞至韓國(guó)首爾一條，原三亞直飛俄羅斯航線已于5月份關(guān)閉，目前已提上日程計(jì)劃開通的國(guó)際航線僅有新加坡至三亞，預(yù)計(jì)將于6月中旬開通。
最新數(shù)據(jù)表明，大韓航空5月執(zhí)飛三亞至首爾航線以來客座率為85%，運(yùn)載乘客已超過4000人，由此可見三亞直航對(duì)入境旅客的提升作用。
“制約境外游客到三亞度假旅游兩大瓶頸就是交通與簽證�！睒I(yè)內(nèi)人士稱，三亞與境外城市直航航線數(shù)量有限意味著入境游客承載量有限，加上沒有開放免簽、電子簽等便利政策，很難與周邊國(guó)家同類型城市競(jìng)爭(zhēng)海外游客，尤其是歐美市場(chǎng)的游客，這給海外市場(chǎng)的推廣、引客流帶來諸多制約瓶頸。
韓流文化先行影視注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)
韓劇中的唯美浪漫畫面以及劇中的俊男美女吸引了諸多亞太地區(qū)的城市人群目光，韓國(guó)諸多城市更是將韓流文化中的影視“注意力經(jīng)濟(jì)”作為吸引海外游客的一種推廣方式，使其轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)。
境外游客數(shù)量是一座城市旅游國(guó)際化程度的度量衡，三亞近年來持續(xù)走低的海外游客數(shù)量趨勢(shì)，使三亞2015年加快了海外游客市場(chǎng)的拓展步伐。近日，2015TPO總會(huì)在三亞落幕，亞太地區(qū)諸多旅游城市在會(huì)上分享海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)，折射出三亞旅游市場(chǎng)“國(guó)際范”在直航、簽證、文化旅游經(jīng)濟(jì)以及國(guó)際性盛會(huì)等短板。
占據(jù)直航優(yōu)勢(shì)的韓國(guó)仁川是《來自星星的你》主要拍攝地，該城市結(jié)合韓流文化推薦電影熱門拍攝地的旅游線路以及旅游產(chǎn)品，使海外游客通過仁川機(jī)場(chǎng)入韓后游覽的第一個(gè)景點(diǎn)則是《來自星星的你》中見證穿越400年時(shí)空愛情的懸崖，同時(shí)將《來自星星的你》愛情信物——星星簪子轉(zhuǎn)換為旅游手信；而位于首爾和仁川之間的高陽市通過發(fā)掘韓流文化熱的國(guó)家客源開拓海外市場(chǎng)，高陽市2014年用韓流文化吸引了4萬余名菲律賓游客到訪，同比增長(zhǎng)達(dá)300%。
三亞也是各類影視作品、綜藝節(jié)目的熱門拍攝地，《淘婚記》、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等影視綜藝作品先后來到三亞取景，只有電影《非誠(chéng)勿擾2》使熱帶森林天堂景區(qū)“火”到現(xiàn)在�！斗钦\(chéng)勿擾2》之后，三亞極少有旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)能夠通過影視文化影響著游客消費(fèi)模式。
“融入了民族文化的《千古情》演出不僅展現(xiàn)出三亞本土文化特色，更為三亞旅游增加不少‘文化成分’�！眮碜皂n國(guó)釜山的TPO城市代表宋錦云稱，他們被三亞本土文化、黎族文化以及南山佛教文化深深吸引，這是他們來到三亞才切身體會(huì)到的。
打造地標(biāo)性國(guó)際旅游盛會(huì)塑造城市旅游的世界標(biāo)簽
在2015TPO總會(huì)的營(yíng)銷案例分享會(huì)上，越南胡志明市的城市代表所推介的ITEHCMC已成功舉辦了十屆，成為越南首屈一指的旅游貿(mào)易展，并已成為胡志明市特有的盛會(huì)，每年吸引著數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)百名國(guó)際買家參會(huì)、挑選、購(gòu)買越南、緬甸、柬埔寨等亞太地區(qū)國(guó)家的旅游產(chǎn)品，地標(biāo)性國(guó)際盛會(huì)的舉行推動(dòng)著胡志明市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士稱，2014年越南接待俄羅斯游客就達(dá)30多萬人次，而三亞2014年接待俄羅斯游客僅7.16萬人次，這當(dāng)中的原因既有越南游的費(fèi)用相對(duì)較低，還有很大的一部分原因來自胡志明市ITE旅游貿(mào)易展將旅行商“請(qǐng)進(jìn)去”參會(huì)后帶來的推動(dòng)作用。
海南的近鄰廣西壯族自治區(qū)已在南寧連續(xù)舉辦11屆中國(guó)——東盟博覽會(huì)，而中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展也從2015年起也永久落戶桂林，今年更是吸引了來自泰國(guó)、越南、美國(guó)、澳大利亞、意大利等50個(gè)國(guó)家和地區(qū)海外買家到桂林參會(huì)，在地標(biāo)性國(guó)際會(huì)議的推動(dòng)下提升城市旅游的國(guó)際知名度。
三亞在發(fā)展旅游二十余年來，城市基礎(chǔ)建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)不斷加速，每年承接各類國(guó)內(nèi)外大中小型賽事或會(huì)議數(shù)百場(chǎng)，但卻沒有一場(chǎng)源自三亞本土發(fā)起、具有地標(biāo)性質(zhì)的國(guó)際性旅游會(huì)議，能夠直接貼上“三亞標(biāo)簽”。
“三亞海外游客市場(chǎng)的不理想、入境游客市場(chǎng)不夠成熟決定了三亞目前暫不適合舉辦地標(biāo)性國(guó)際旅游盛會(huì)。”三亞學(xué)院旅游管理學(xué)院教師張振祥稱，像糖酒會(huì)對(duì)于成都、文博會(huì)對(duì)于深圳，東盟博覽會(huì)對(duì)于南寧，而亞洲論壇對(duì)于博鰲等已形成地標(biāo)性的國(guó)內(nèi)或國(guó)際知名會(huì)議，對(duì)于舉辦城市而言，可以在業(yè)界或世界形成一張識(shí)別性極強(qiáng)的地標(biāo)會(huì)議名片。起步僅30年的三亞“國(guó)際意識(shí)”剛剛覺醒，許多硬軟件設(shè)施還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程與國(guó)際接軌，過早打造一場(chǎng)形式大于實(shí)際意義的國(guó)際旅游盛會(huì)過于牽強(qiáng)，但在未來或可發(fā)起免稅、郵輪等領(lǐng)域的地標(biāo)性國(guó)際盛會(huì)，將話語權(quán)的發(fā)起掌握在三亞手中。
